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《觉醒年代》雪糕等文创零食将开卖 服饰等文创年底上市

发布时间:2021-09-10 11:31:03 | 来源:新京报 | 作者:张赫 | 责任编辑:苏向东

《觉醒年代》的文创食品既要吸引年轻人,又不能过度娱乐化;既要把剧里的人物做成卡通形象,也不能侵犯演员的肖像权。所以出品方把剧中很多知名的、十分受年轻人喜爱的金句印在包装上。

高分剧《觉醒年代》的粉丝有福利了!9月下旬起,《觉醒年代》雪糕、饼干等文创零食将在线下商超、各大品牌的网店、设计周的官方平台,全面开启售卖。这是新京报记者在刚刚落幕的2021年中国国际效劳贸易交易会(简称“服贸会”)上了解到的消息。

在《觉醒年代》系列零食首发的服贸会现场,新京报记者观察到,《觉醒年代》系列零食丰厚多样,其中包括红砖雪糕、巧克力、曲奇饼干、糖果等。包装上均印有剧中历史人物的卡通形象,以及将产品与台词紧密结合的网红文案,例如:“晚上总是睡不着,凡事须得研究才会明白”;“凡是不劳动、吃干饭的人,都是强盗”;“我是革命的一块砖,哪里需要往哪里搬”……

想到会火,没想到这么火

《觉醒年代》是由市委宣传部指导,歌华传媒集团出品的电视剧,首次全景式展现了新文化运动、五四运动、中国共产党创立的历史进程。此次文创产品是由《觉醒年代》剧方北京北广传媒影视股份有限公司,与北京国际设计周有限公司通过对《觉醒年代》IP元素整合、筹划,并与多家专业品牌协作授权开发的包括文具、食品、饰品等多品类的创意产品。

北京国际设计周有限公司(下文简称“设计周”)总经理助理姚青向新京报记者表示,一开始他们只是方案在服贸会为《觉醒年代》文创产品做首开展示和授权,没想到第一天就简直把20箱样品卖光了。“想到这个IP会火,但没想到会火成这样。一个妈妈说,自己的孩子十分喜欢鲁迅和陈独秀,带有他们形象的产品都要买。”

设计耗时两个月,品牌必需有保证

谈到做《觉醒年代》文创的初衷,姚青表示,《觉醒年代》播出前,大家都以为这部剧会更多面向60后至80后的观众,但少量年轻人成为“自来水”粉丝,这部剧中90后、95后发弹幕的数量也是其他剧目的1.6倍,这都成为北广传媒与设计周做文创产品的信心来源。

而制作白色文创产品,每一步都需更加用心谨慎。据姚青介绍,一些IP文创其实都是以原有图案为基础,直接印刷在产品上,生产速度很快。但《觉醒年代》官方文创从取得授权、设计创作,到真正进入生产线,消耗了三个月有余,其中近两个月都是在做原创设计。

在协作品牌的选择上,姚青坦言,为了维护和延续《觉醒年代》的高水准,必需严格选择资质齐全、品质有保证的大品牌、大企业,不能出现产品质量和食品平安问题。而当他们完成设计后,与所有厂商也是一拍即合。不少厂商甚至暂停其他生产线,优先生产《觉醒年代》文创产品。

将把《觉醒年代》文创做生临时文化IP

姚青观察到,很多来购置《觉醒年代》文创产品的人,实际上买的并不是巧克力、冰激凌,而是包装上的文案。其间,两名顾客令姚青印象深刻。其中一位15岁的女高中生,看完《觉醒年代》后买了一本党史,仔细从第一页看到最后。那天在服贸会一看到文创产品,她就激动地想买。还有一名八岁的小女孩,能说出每一个文创产品上的人物形象是谁。“没想到《觉醒年代》还有这么小的观众群体。这不仅是现象级作品的热度了,而是一个有价值的文化IP。”

据姚青介绍,9月下旬,《觉醒年代》雪糕、饼干等文创零食将在线下商超、各大品牌的网店、设计周的官方平台,全面开启售卖。北大红楼的店铺内也可供观众选购打卡。

除此之外,服贸会上,北京国际设计周有限公司还与优酷就《觉醒年代》相关衍生品开发进行签约,签约额达6000万元,未来将共同开发盲盒、手办等产品。而《觉醒年代》与北京大学联名开发的文具、服饰等文创产品预计将在年底上市。“我们想把《觉醒年代》文创做生临时的文化IP,而不只是电视剧的衍生产品。我们希望《觉醒年代》文创可以继续带给观众正能量,延续年轻人学习和了解党史的热情。”姚青表示。

采写/新京报记者张赫

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